Google präsentiert das Marketing Mix Modell Meridian
Google LLC, eine Tochtergesellschaft von Alphabet Inc., hat am Mittwoch die Einführung seines Open-Source-Marketing-Mix-Modells (MMM) namens Meridian bekannt gegeben. Dieses innovative Tool steht nun allen Vermarktern und Datenwissenschaftlern zur Verfügung. Traditionelle Marketing-Mix-Modelle waren oft auf Offline-Medien und Branding fokussiert. Sie konnten die Leistung von Performance-Medien wie Suchanzeigen und KI-gestützten Kampagnen nicht vollständig messen. Meridian bietet hier eine moderne Lösung.
Was ist Meridian?
Meridian nutzt Bayesianische Kausal-Inferenz, um Vermarktern zu helfen, ihre Budgets effektiver zu verteilen. Diese Methode kombiniert Vorwissen mit realen Daten, um präzisere Ergebnisse zu liefern. Dadurch können Unternehmen besser verstehen, wie ihre Marketingmaßnahmen langfristige Geschäftsergebnisse beeinflussen. Das Modell geht über herkömmliche Metriken hinaus und zeigt, wie Markenbildungsaktivitäten, wie TV-Werbung und YouTube-Anzeigen, zukünftige Kundenakquisitionen fördern können.
Daten und Einblicke leicht gemacht
Ein zentrales Merkmal von Meridian ist die Datenplattform, die den Zugriff auf wichtige Google-Metriken ermöglicht. Dazu gehören Impressionen, Klicks und Kosten. Darüber hinaus liefert Meridian Informationen über das Suchvolumen bei Google, was zeigt, wie bezahlte Suchausgaben Ergebnisse liefern. Die Plattform verfolgt auch Reichweite und Frequenz von Video-Kampagnen auf Plattformen wie YouTube. So können Vermarkter vorhersagen, wie Markeninteraktionen zu zukünftigen Käufen führen.
Vorteile für Vermarkter und Agenturen
Ein entscheidender Vorteil von Meridian ist seine Open-Source-Natur. Dies ermöglicht es Vermarktern und Datenwissenschaftlern, den Code an ihre spezifischen Geschäftsbedürfnisse anzupassen. Externe Faktoren wie wirtschaftliche Bedingungen und Preisstrategien können in die Modelle integriert werden, um einen umfassenderen Überblick zu erhalten.
Um die Nutzung von Meridian zu unterstützen, hat Google ein Partnerprogramm ins Leben gerufen. Über 20 zertifizierte Agenturen wurden geschult, um Werbetreibenden bei der Implementierung und Optimierung zu helfen. Dies stellt sicher, dass Unternehmen das volle Potenzial von Meridian ausschöpfen können.
Zukunftsausblick
Google plant, Meridian kontinuierlich weiterzuentwickeln. In den kommenden Monaten sollen neue Funktionen hinzugefügt und die Methodik verbessert werden. Dies wird dazu beitragen, dass das Modell noch leistungsfähiger wird und den sich ständig ändernden Anforderungen des Marktes gerecht wird.
Die Einführung von Meridian kommt zu einem Zeitpunkt, an dem viele Werbetreibende nach neuen Methoden suchen, um die Effektivität ihrer Kampagnen zu messen. Die Abnahme der Nutzung von Cookies hat den Bedarf an ganzheitlichen Messrahmen verstärkt. Google sieht in Meridian eine Lösung für diese Herausforderungen.
Fazit
Meridian ist ein bedeutender Schritt in die Zukunft des Marketings. Es bietet eine moderne Perspektive auf die Messung der Marketingeffektivität und hilft Unternehmen dabei, fundierte Entscheidungen zu treffen. Mit seiner Open-Source-Struktur und der Möglichkeit zur Anpassung stellt es sicher, dass Vermarkter in der Lage sind, ihre Budgets optimal zu nutzen und langfristige Erfolge zu erzielen.
